FORUM

Der Netzbetreiber Orange kann von der Beliebtheit des iPhones profitieren. Der durch die Smartphones steigende Datenverbrauch spornt Orange an, die Angebote für das mobile Breitband auszubauen.

2009 war das Jahr des iPhones. Die Einführung des Kulthandys von Apple trug im letzten Jahr zum Erfolg des Netzbetreibers Orange bei. Derzeit hat Orange 120.000 iPhone-Kunden. Jeder zweite Neukunde entscheidet sich mittlerweile für das iPhone oder ein vergleichbares Smartphone. Diese Entwicklung führte zu einer Verdoppelung des verbrauchten Datenvolumens: Die durchschnittliche Datennutzung eines Kunden liegt bei 6 MB. Ein iPhone-User verbraucht monatlich etwa 252 MB, also ungefähr 42-mal mehr Daten als der Besitzer jeglichen anderen Handys.

Ziel Qualitätsführer beim mobilen Breitband
An diesem Punkt möchte Orange nun ansetzten. Das erklärte Ziel des Netzbetreibers ist es Qualitätsführer beim mobilen Breitband zu werden. Bis jetzt hält Orange in diesem Bereich mehr als ein Viertel Millionen Kunden. 2010 sollen rund 10 Prozent des Umsatzes in Breitband-Leistungen fließen. Beim Preis für den Datenverbrauch wird sich nicht mehr viel ändern. In den letzten vier Jahren ist der Preis pro Gigabyte von 28,8 auf 1,8 Euro gesunken. „Wir könnten den Kunden jetzt noch goldene Uhren oder eine Riesentonne Omo dazu schenken, aber ansonsten sind wir hier was die Preisentwicklung angeht am Boden angelangt“, scherzt Orange CEO Michael Krammer. Um der steigenden Breitbandnutzung entgegen zukommen, wird Orange gemeinsam mit Ericsson eine Übertragungsrate von 42 Mbits/s ins Live-Netz bringen um die Netzkapazitäten zu steigern. Die Umsetzung dieses Vorhabens beginnt in Wiener Neustadt und soll bis Ende 2010 auf das gesamte Netz ausgedehnt werden. Der Outsourcing-Vertrag mit dem Netzbetreuer Alcatel-Lucent wurde auf drei Jahre verlängert.

Anhaltende Promotion
Der Umsatz des Unternehmens ist im letzten Jahr um 3,8 Prozent auf 569 Mio. Euro gesunken. Zurückführen lässt sich das auf die anhaltenden regulatorischen Maßnahmen und auf einen massiven Preiskampf. „Seit dem dritten Quartal des Jahres 2008 gab es keine Zeit ohne Promotion-Kampagnen. Die Angebote variierten von '6 Monate ohne Grundgebühr' bis 'Keine Grundgebühr bis Jahresende' ", erklärt Krammer. Insgesamt konnte Orange 2009 jedoch den Nettogewinn von 15,5 auf 35,7 Mio. mehr als verdoppeln.

Karitativer Tarif
Mit dem Projekt „Orange hilft“ wird eine Initiative der Orange Gruppe in Österreich fortgeführt: Das Unternehmen verwandelt Freiminuten der aktuellen Team 2010-Tarife, die monatlich übrig bleiben, in Spenden für Projekte von Caritas, Licht ins Dunkel und Make-A-Wish Austria. Auch auf Facebook kann man zur Initiative beitragen: Für jeden Fan der Site „Orange Hilft“ spendet Orange 50 Cent für karitative Zwecke.